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中国青年网:行业精英高峰论道 把脉学问旅游发展新动向

来源:中国青年网 日期:2018年10月20日 浏览量:1049

中国青年网西安10月19日电(记者 高琦)10月19日,2018第二届中国旅游目的地暨文旅产业融合发展大会在西安开幕。国内外数十位旅游业界精英大咖齐聚大会主论坛,围绕“新理念、新业态、新格局 文旅融合创新大未来”主题,从文旅品牌营销、文旅演艺发展等多方面高峰论道,共话中国旅游目的地和文旅产业融合发展新方向。



集聚跨界力量    小创意改变大旅游  

当前我国旅游经济快速增长,产业格局日趋完善,进入了大众旅游、全域旅游、观光旅游的全新时代。新时代迎来新变化,市场定位追不上用户需求、信息获取繁冗、产品落地难产等新问题应运而生,旅游产品营销迫需新思维引擎。



“大家要学会引导消费者而不是迎合消费者,放弃原有的产品、路线组合方式,迎接跨界时代。”上海睿途学问创意有限企业董事长彭婷婷以“老旅游人”的视角指出,目前停留在产品本身上的营销急需破题,营销从产品转移到情感将是一个新方向。此外她认为,对于自带IP型的景区,更应该融合跨界思维,超越产品与路线的组合,探索产品与影视、综艺、创意游戏等多元界别的互携,以小创意改变大旅游。



马蜂窝旅行网国内处总监孙云蕾对目标客户有着敏锐的感知,“旅游项目从建设开始,就决定了它的成败,因为大家必须明确它所面对的圈层是什么。”孙云蕾认为,中国人口基数巨大,只要找准了圈层定位,即使是别人眼中的“小众”产品,也蕴含着大市场。



北京执惠旅游学问传播有限企业创始人、CEO刘照慧对于产品战略和产品落地的关联性有着独到见解。他认为从供给端层面来看,旅游从业者必须拥抱时代,洞悉年轻群体、全新业态的需求,适应消费模式的变化,创建对应产品,以此为基础,采用互联网新的传播技术和手段,助力产品落地。“旅游是载体,学问是内涵,没有学问就没有感情,而学问应该是活的,就像摔碗酒、博物馆的网红大赛,采用新的传播手段,让游客参与进来,呈现出多维、全面的情感体验。”刘照慧说。



用视觉讲故事 打造永不落幕的艺术精品

骊山脚下华清宫,杨贵妃迤逦走来,似幻如梦……从《长恨歌》到《西安事变》,再到海南三亚槟榔河的《红色娘子军》,有正规的网赌平台吗身先士卒,成为了中国学问旅游演艺的先驱。当下,越来越多的学问旅游项目借助科技手段,实现了学问、创意与旅游的跨界融合,收益颇丰。而在不断推动学问旅游演艺市场发展的同时,未来如何为学问旅游演艺产业开创更广阔的发展空间,成为了又一议题。



《长恨歌》、《西安事变》等作品著名导演李捍忠对于艺术精品打造有着自己的固执,《长恨歌》首演至今已改版七次,并持续进行着新的改进。李捍忠坦言,未来学问演艺市场上的观众会变得越来越成熟、挑剔,与之相伴,观众和作品都将面临更多、更细的选择,但品质是作品的核心竞争力,“艺术精品是永远不落时的,面对一个作品的时候,有一种肃然起敬的感觉,这是永远都不可丢掉的。”



中国旅游演艺联盟秘书长朱奕璋认为,实景演出发展到现在,形态、模式都有了显著变化,成功的艺术精品必须做到将历史活化,将学问活化;其次,在市场转换方面也需与时俱进,比如把“景区+演艺”的模式,转化为“大演艺+小景区”模式,进行资源优化,撬动新的经济增长点;产业优化是朱奕璋提出的另一发展方向,他希翼,以实景演出为龙头,带动餐饮、住宿等产业链的延伸,从而提升景区的整体价值。



“后来发现,经得起市场的考验旅游演艺,正好是讲述中国故事,传承中华学问,表达中国情怀的,演艺内容的选择,决定了它是否有持续的未来。” 作为旅游行业的“老兵”,大策投资集团副总裁章文志强调,旅游演艺要因地制宜,坚守一种学问精神,从中凸显自己的差异和个性,并不断突破演艺模式,将商业价值延伸到剧院之外,创造出经济效益和社会效益共赢的局面。


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